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    芒果的进入会给这个行业带来什么变化?江湖会突然下起血雨吗?

    发表时间:2022-04-12 10:18:08  来源:网络  浏览:次   【】【】【

    电视作为终端,可以像手机一样智能操控,连接万物,然后又有手机、平板所无法带来的大屏高清体验,那会是多爽的一个场景?

    尤其在3D、AR、VR在各种体验相继成熟后,大屏幕终端的市场普遍乐观。但为什么互联网电视战斗仍然没有白热化呢。只有小米,乐视两大巨头在其中玩?

    最近江湖风传,芒果TV我们还应该进入互联网电视领域,推出自己品牌的网络机顶盒甚至电视本身。芒果的进入会给这个行业带来什么变化?江湖会突然下起血雨吗?

    今天,我将来到八一八互联网电视这个略显神秘的战场。黎明真的很安静吗?

    【数字客厅将成为最大场景,重装备玩家可以进入】

    如果你还把电视当电视,那你就OUT了...

    这句话听起来不像人,但确实是真的。在今天的互联网思维中,我们已经达成了共识,即电视的核心价值在于它是数字客厅场景的核心控制器。所有客厅的智能化、体验化和云都围绕着电视终端展开。

    就像互联网上的手机可以通过无数的生态系统,一个人的食物、衣服、住房、交通、工作和学习。即使是互联网上的智能电视也可以满足客厅里所有的信息、社交网络、视频、视频和游戏体验,甚至电视也可以控制空调、投影、PC、智能机器人,甚至冰箱洗衣机等一系列物体,让他们围绕客厅体验的核心构建一个完整的生态系统,以满足人们在不同状态下的一系列智能需求。

    有人断言过,未来只有两个生态,一个是在家以外的,围绕手机、平板的移动生态。一个是在家中、办公室中、酒店中的场景生态。电视作为生活场景生态的核心,其未来当然举足轻重。

    为什么智能电视和互联网电视这么好?只有乐视和小米才能真正说出来?最大的原因是网络电视是一个整体生态系统。即使硬件制造商创造的东西很精致,它们也不能满足用户对内容和连接的基本需求,而建立一个生态平台是一个漫长的过程。

    所以互联网电视最终还是有生态基础玩家的天下,没有重装备是挤不进这个游戏的。芒果TV宣布将进入硬件生态,其逻辑链是什么?

    【生态为王,打通硬件是内容平台的必由之路】

    我重创新方法论中,我一直强调,未来的互联网将是一个生态世界。没有生态链、生态网络和生态闭环,任何互联网公司都将在舆论势能的快速起伏中失去市场基础。

    就内容平台而言,内容是最长期的流量集合,也是最容易产生用户忠诚度的产业链环节。内容平台创建生态闭环最合理的逻辑是从内容发生到交互,从交互行为到交互硬件,再从交互硬件到硬件本身。

    芒果TV如果真的像谣言一样,它本身就是一个带有超级流量的内容入口。TV将打造UI从机顶盒到智能电视,绝对会给这个战场带来不可低估的影响。

    6芒果作为湖南卫视唯一的视频平台TV刚刚完成了B轮融资,筹集近15亿元,估值达到135亿元。现在是他们强大的时候了。进入硬件基本上是内容平台发展到一定规模的战略转型。

    可以预测,芒果的进入将对原本稳定的客厅硬件行业产生相当大的影响。好戏即将开始。

    【入口•壁垒•品牌:芒果的战略优势是什么?

    芒果TV他们真的能成功吗?

    我想说的是,芒果有一系列的战略保障,这使得它很有可能进入一线玩家。

    第一个是入口。对于芒果的硬件布局,其内容是最好的入口。芒果背靠湖南卫视金字招牌TV,拥有大量高质量的独播资源和行业领先的内容制作基因。湖南卫视的所有高清点播资源基本上都可以在芒果TV找到它。随着版权战的升温,内容和版权的力量迅速扩大,芒果TV内容价值可能会影响消费者对硬件的选择,成为其成功的第一帮助。

    二是壁垒。芒果背靠广电系TV,其他竞争产品在政策上没有优势,即互联网电视内容服务许可证、互联网电视综合广播控制许可证等关键资源。这是芒果TV政策绿灯已经打开。小米和乐视没有权利在电视上播放一些热门电视剧。他们只能与许可证持有人合作获得许可证资源。目前尚不清楚未来的政策转变,但很明显,许可证资源将成为进入玩家的强大障碍,这可以说是芒果TV杀手锏之一。

    第三是品牌。近20年来,湖南卫视深入从事电视娱乐,积累了巨大的品牌势能。有人问我,湖南卫视最有价值的节目是什么?我说事实上,这些节目是可以删除的。现在湖南卫视的芒果是最有价值的。品牌积累到这一点,芒果的细节如链接上下游合作伙伴、开放营销渠道、链接消费者等TV它们都有很大的优势。芒果将有这些优势TV进入市场后反复发酵,直接触及行业矩阵突变。

    这些优势构成了芒果的战略屏障。当然,企业还是人为的,但自带势能的产品总能带来颠覆性的效果。

    【结束语】

    我有时会对粉丝的转型感到惊讶。

    就像真正接触湖南卫视的铁粉一样,你会发现电视台可以给用户带来如此大的变化。这是长期积累的结果,也来自湖南卫视品牌和粉丝管理的巧妙。

    芒果TV这个大动作会不会煽动我们广泛看好的电视生态,但还没有出现实际的爆款?让我们拭目以待。